Pourquoi le Marketing de Contenu est-il efficace ?

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Stratégie Marketing de Contenu

“Quelle est la preuve que le Marketing de Contenu est la stratégie qu’il me faut ?”

C’est la question qu’on se pose quand on est sur le point d’adopter une stratégie Marketing. Surtout sans savoir où elle va nous mener exactement.

Ce n’est pas très facile de décider d’adopter une stratégie marketing pour son entreprise. Et vous vous trouvez peut-être dans cette situation. Vous avez pensé à changer votre stratégie marketing afin d’obtenir de meilleurs résultats. Je suppose même que vous prévoyez d’entreprendre et cogitez encore sur la stratégie que vous allez adopter pour votre business.
C’est très normal. Et dans cet article, je vous apporte 5 raisons pour lesquelles vous devriez adopter une stratégie de Marketing de Contenu.

1. Qu’est ce que le Marketing de Contenu ?

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certaines entreprises créent du contenu en masse sur leurs activités ? Pourquoi certaines entreprises entretiennent des blogs? D’autres des réseaux sociaux ou même une chaîne YouTube ? Il n’y a pas 36 explications à cela. Elles veulent attirer plus de clients, les fidéliser pour enfin vendre plus.

D’après le Content Marketing Institute (Institut du Marketing de Contenu), « Le Marketing de Contenu est une approche de marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu utile, pertinent et cohérent, pour attirer et fidéliser le public ciblé. » En résumé, créez et de diffusez du contenu pertinent qui suscite l’intérêt de votre public, à travers les plateformes des réseaux sociaux et des moteurs de recherche.

Le but est donc de publier du contenu qui parle à votre place, qui montre votre expertise sur le sujet dont vous traitez. Que ce soit au travers d’articles de blog, vidéos, e-books, etc., et qui apporte quelque chose de pertinent pour les attirer dans un premier temps, vous faire découvrir et les transformer en clients.

Oui je sais, vous devez vous poser des tas de question là…
Mais qu’est-ce qui prouve que cette stratégie est vraiment efficace ? Y a-t-il des études qui le prouvent ? Combien peuvent témoigner de son efficacité ?
Soyez sans crainte, on le saura bien assez tôt. Suivez-moi.

2. Pourquoi adopter le Marketing de Contenu ?

a. Les Statistiques

Le blog semrush fait dans l’un de ses articles, une liste de 50 faits à savoir sur le marketing de contenu et en voici juste 3 qui paraissent assez importants :

– 91% des entreprises B2B ont utilisé le Marketing de Contenu en 2018 (il a des chances que vos concurrents s’y soient mis)

– 62% des spécialistes marketing les plus efficaces ont une stratégie documentée de Marketing de Contenu

– 75% des spécialistes marketing ont reçu des résultats positifs suite à leurs efforts de Marketing de Contenu

Si autant de spécialistes obtiennent des résultats positifs de cette stratégie, il n’y a pas de raison que les choses se passent autrement avec vous.

SEMrush

b. L’outil Internet

Si vous démontrez votre expertise sur internet dans votre domaine, vous avez toutes les chances de gagner la confiance des prospects et internautes que vous attirez. Une étude a réussit à prouver deux choses chez les clients :

– Ils aiment se renseigner sur les produits qu’ils s’apprêtent à acheter sur internet ainsi que sur l’entreprise qui offre le produit
– Ils font confiance au contenu diffusé par ces entreprises

Ainsi, le fait que l’outil internet soit de plus en plus sollicité à travers les réseaux sociaux et les moteurs de recherches, est un atout puissant que le Marketing de Contenu vous donne d’exploiter à bon escient.

c. Créer des liens avec les consommateurs

Le Marketing de Contenu est de loin le plus efficace, du fait qu’elle permet d’impliquer les clients ciblés dans la vie de votre entreprise. Vous pouvez ainsi mettre vos clients au cœur de vos activités et les traiter véritablement comme des Roi. Et c’est l’une des limites du Marketing traditionnel. Vous avez même la possibilité, de donner à vos clients et prospects la possibilité, d’être écouté, d’interagir avec vous en donnant leurs avis sur vos produits et services et de les satisfaire vraiment. Il n’y a pas meilleur moyen pour gagner leur confiance et les fidéliser.
Mieux encore, contrairement à la stratégie traditionnelle, elle permet de créer un lien particulier avec les clients. Ce qui répond à la définition d’Eric Vernette qui dit

« Le Marketing c’est le fait de créer une une relation, durable avec le consommateur en lui offrant un lien, et pas seulement un bien ».

Et c’est ce lien qui fera revenir vos clients vers vous à chaque fois.

d. Le coût du Marketing de Contenu

Le Marketing de Contenu coûte 62% moins cher que le Marketing Traditionnel et génère 3 fois plus de leads.
On sait tous qu’une stratégie marketing en bonne et due forme demande un budget colossal. Campagnes publicitaires, panneaux, prospectus, etc. Cependant, tout dépendra de ce que vous aurez décidé d’y intégrer. Alors 62% de moins que ce que vous y consacrez, avouez que c’est vachement tentant, avec des résultats 3 fois plus intéressants.

e. L’approche du Content Marketing

Aujourd’hui tous les bons Marketeurs s’accordent à dire qu’il est préférable de laisser le client décider de son plein gré d’acheter un produit chez vous.
La plus part du temps, les entreprises veulent pousser les gens à leur acheter des produits. A la limite, certains se sentent harcelés. Mais ne serait-il pas plus intéressant, si l’on donnait aux clients le choix d’acheter ou pas ? Et c’est exactement ce que fait le marketing de contenu. Faire en sorte que le consommateur aille de son plein gré vers l’entreprise, lui donne l’autorisation de le contacter et de lui proposer des produits.
C’est le fait que le marketing traditionnel ne laisse pas ce choix au client, qui fait de lui un marketing dit intrusif. Mieux encore, une étude a été réalisée auprès des clients, sur leurs préférences en matière de stratégie marketing. Et les clients reconnaissent qu’ils préfèrent le marketing attractif (marketing de contenu) à l’intrusion du marketing traditionnel. Pourquoi ne pas en profiter ?

Le Marketing de Contenu est une stratégie qui veut tenir compte de l’avis, des besoins et des préférences du client pour lui proposer quelque chose qui lui plait véritablement. Et c’est ce qui la rend meilleure aujourd’hui. Raison pour laquelle beaucoup d’entreprises ont du succès avec elle.
Ce qui est d’autant plus intéressant parce que Mr X a finalement opté pour cette stratégie et inutile de vous dire que la suite lui a vraiment plu !
J’espère donc que cet article vous a plu aussi et que vous êtes à présent convaincu que cette stratégie est indispensable pour votre entreprise.



A propos de l'auteur


Hello!!Je m'appelle Calyris GBESSI. Passionné de Marketing, je m'intéresse aussi à toutes les stratégies de ventes qui impliquent d'une façon ou d'une autre, la création de contenus. Et quelques fois, la Motivation aussi.

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